Durante la Navidad 2025, los comercios minoristas registraron un aumento general del 1,3%, pero las jugueterías sufrieron una caída del 6,6%, reflejando la baja capacidad de consumo y la competencia de canales de bajo costo.
Las ventas navideñas de 2025 en comercios minoristas pymes registraron un aumento del 1,3% frente al año pasado, a precios constantes, según un relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Sin embargo, el panorama varió según el sector: mientras algunos rubros mostraron crecimiento, las jugueterías registraron la mayor caída, del 6,6%.
La Navidad 2025 se caracterizó por una alta implementación de acciones comerciales, presentes en el 89,3% de los establecimientos. Pese a ello, el consumo reflejó marcada austeridad y dependencia del crédito, debido al endeudamiento de los hogares y la retracción del poder adquisitivo.
Comercios con resultados mixtos
Para el 32,7% de los comerciantes, las ventas fueron mejores de lo esperado, mientras que el 21,4% indicó que fueron peores. El 45,9% consideró que las cifras se mantuvieron en línea con lo esperado. El ticket promedio general se ubicó en $36.266, con máximos en calzado y marroquinería ($60.041) y mínimos en librerías ($34.484).
El impacto de la actividad navideña en el balance del mes fue dispar: el 40,9% señaló que sumó, pero no cambió el panorama; el 31,1% que tuvo un impacto moderado, y el 21,9% indicó que las ventas fueron claves para el mes. Solo un 6,1% declaró que no hubo impacto.
Crecimiento y caídas sectoriales
Entre los sectores que crecieron, perfumería lideró con un aumento del 27,8%, seguido por calzado y marroquinería (+3,3%) e indumentaria (+1,3%). En cambio, librerías (-1,4%), equipos de audio, video, celulares y accesorios (-4%) y jugueterías (-6,6%) registraron caídas.
Jugueterías: la mayor contracción
El sector de juguetes enfrentó una caída del 6,6% a precios constantes, con un ticket promedio de $48.800. La facturación se vio limitada por la competencia de canales de bajo costo y la menor capacidad de gasto de los consumidores. Los comercios aplicaron descuentos de entre 15% y 50% por pago contado y ofrecieron financiación en 6 cuotas sin interés.
A pesar de la organización de eventos locales que aumentaron el flujo de clientes, las operaciones fueron insuficientes para compensar el déficit anual. La mayoría de las ventas se concretaron con tarjetas de crédito y promociones bancarias específicas, según el informe de CAME realizado entre el 23 y 24 de diciembre de 2025.
Otros sectores destacados
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Calzado y marroquinería: ventas subieron 3,3%, con ticket promedio de $60.041.
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Perfumería: creció 27,8%, impulsada por fragancias importadas y financiamiento bancario.
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Librería: caída del 1,4%, afectada por la migración hacia canales digitales.
El análisis evidencia que, si bien el comercio minorista mostró señales de recuperación, la demanda de consumo fue selectiva y la caída en jugueterías refleja la necesidad de estrategias más agresivas para captar al consumidor en segmentos sensibles al precio.
