Las ventas minoristas pymes por el Día del Niño registraron una leve baja del 0,3% interanual a precios constantes, según un relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). A pesar de la amplia oferta de promociones —aplicadas por más del 87% de los comercios— y las facilidades de financiación, la fecha no logró revertir la tendencia de estancamiento que atraviesa el consumo.
El informe, basado en datos relevados en 180 comercios de todo el país entre el 15 y 16 de agosto, revela que el ticket promedio fue de $33.736, un 5,5% más que en 2024. Sin embargo, descontada la inflación, representa una caída real del 21,1%, lo que indica que los consumidores optaron mayormente por compras de menor valor y regalos más económicos.
Promociones sí, consumo no
Aunque la fecha generó cierto movimiento adicional en algunos rubros, el resultado global estuvo lejos de los niveles esperados. Muchos comercios utilizaron la ocasión más como una oportunidad para liquidar productos de baja rotación que como una instancia de ventas fuertes. Además, factores externos como el feriado previo, el clima y la proximidad de otras campañas promocionales también incidieron en el flujo de clientes.
En este contexto, el Día del Niño funcionó más como un reacomodo de stock que como un motor genuino de consumo, especialmente en sectores que ya venían con caídas acumuladas.
Resultados por rubro: disparidades marcadas
Los resultados mostraron gran heterogeneidad entre rubros, con comportamientos dispares según la región y el perfil del consumidor. Solo uno de los cinco rubros analizados mostró una caída interanual (librerías), mientras que el resto logró leves mejoras frente al 2024, año en que las ventas habían caído 14,4%.
✅ Calzado y marroquinería
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Variación interanual: +5,3%
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Ticket promedio: $45.413
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Financiación: Principalmente tarjetas en 3 y 6 cuotas
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Aunque hubo buen movimiento peatonal, no se tradujo en mayores ventas. La falta de efectivo y márgenes bajos limitaron los resultados.
✅ Equipos electrónicos y celulares
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Variación interanual: +0,4%
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Ticket promedio: $43.675
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El rubro se mantuvo estable, con predominio de ventas financiadas. La apertura de importaciones y la competencia afectaron a comercios locales.
✅ Indumentaria y accesorios
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Variación interanual: +3%
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Ticket promedio: $37.697
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Ventas dispares, sostenidas principalmente por tarjetas de crédito. Sin promociones, el nivel habría sido menor. Predominó la compra de juguetes por sobre la ropa.
✅ Jugueterías
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Variación interanual: +1%
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Ticket promedio: $35.429
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Las ventas se mantuvieron en niveles similares a 2024. Hubo afluencia moderada y muchas operaciones fueron a precio de costo para liberar stock.
❌ Librerías
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Variación interanual: -14,5%
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Ticket promedio: $27.194
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Fue el único rubro con caída. La mayoría de las ventas fueron de libros económicos. La reciente Feria del Libro Infantil funcionó como canal de liquidación anticipada.
Un consumo fragmentado y condicionado
El comportamiento del consumidor estuvo fuertemente condicionado por la pérdida del poder adquisitivo, la necesidad de financiamiento y la búsqueda de promociones agresivas. La demanda mostró un carácter más utilitario que celebratorio, con decisiones de compra orientadas al precio por sobre la elección del producto.
Según CAME, estos datos reafirman la tendencia de consumo cauteloso que predomina en 2025, incluso en fechas tradicionalmente movilizadoras como el Día del Niño.
