El desgaste de la palabra oficial: la imagen de Adorni bajo la lupa
La consultora Zubán Córdoba, bajo la dirección de la analista Paola Zubán, presentó recientemente un informe que refleja un quiebre en la percepción ciudadana sobre Manuel Adorni, el vocero presidencial. Durante una entrevista brindada al programa #UnDíaPerfecto en Radio 10, Zubán señaló que, a diferencia de otros temas que suelen quedar restringidos al debate de los especialistas, el caso de Adorni «se volvió muy masivo y muy viral», convirtiéndose en el episodio de presunta corrupción con mayor impacto desde el inicio de la gestión de Javier Milei.
El análisis advierte que la saturación de polémicas ha comenzado a erosionar la efectividad del mensaje oficial. Mientras que otros escándalos, como el del Ministerio de Capital Humano (Andis), pasaron rápidamente al ámbito judicial —generando lo que Zubán denomina una «campana de silencio»—, la figura del vocero se encuentra bajo un fuego cruzado constante. Para la analista, la particularidad de este caso reside en la frecuencia de los cuestionamientos, ya que el funcionario parece sumar «todos los días un escándalo nuevo» a su gestión.
Cifras de un desplome: el fin de la «luna de miel» comunicacional
Los datos duros revelan una caída estrepitosa en la valoración del portavoz, quien hasta hace poco era considerado uno de los activos más fuertes del ecosistema comunicativo de La Libertad Avanza. Zubán precisó que la imagen positiva de Adorni «ha caído 30 puntos por lo menos» en los últimos treinta días, un retroceso significativo para quien se posicionaba como un referente de la denominada «batalla cultural». Actualmente, la imagen negativa del funcionario «supera el 60%», mientras que el nivel de conocimiento sobre los hechos que lo involucran alcanza a un abrumador 86% de la población.
Este escenario no solo afecta la credibilidad del discurso gubernamental en el presente, sino que proyecta sombras sobre el armado electoral del oficialismo. Zubán subrayó que el desgaste impacta directamente en su proyección como «candidateable para las próximas elecciones», desdibujando su anterior perfil como posible aspirante a la Jefatura de Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires. En términos de estrategia, la analista resaltó que este escándalo lo golpea en su «línea de flotación como candidato, no solamente como funcionario público».
La administración pública como territorio de crisis
Desde una perspectiva técnica, el manejo del conflicto por parte de la Casa Rosada evidencia falencias en la gestión de crisis reputacionales. Citando al politólogo Mario Riorda, Zubán recordó que «la administración pública es un organismo crisis propensa», lo que implica que la excepcionalidad es, precisamente, la ausencia de conflictos. Bajo esta premisa, resulta paradójico que los equipos de comunicación no logren profesionalizarse para «atravesar y cómo gestionar una crisis» de manera eficiente, más allá de la cuestión moral subyacente.
Finalmente, el informe sugiere que la política argentina sigue subestimando la complejidad de la comunicación gubernamental. La directora de la consultora enfatizó que, si bien es habitual realizar comunicación en épocas electorales, el verdadero desafío surge en los momentos críticos, donde «hay que capacitarse y hay que profesionalizarse» para evitar daños permanentes en la imagen de los dirigentes. Sin un cambio de estrategia, la figura de Adorni corre el riesgo de transformarse en un lastre para la narrativa federal que el gobierno intenta sostener.
