La Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) informó que las ventas de los comercios minoristas pymes por la llegada de los Reyes Magos 2026 crecieron un 0,5% frente al año anterior. El escenario estuvo marcado por un ticket promedio con una fuerte caída real y un uso predominante del financiamiento con tarjetas de crédito ante la falta de liquidez.
El consumo minorista pyme durante la festividad de Reyes Magos mostró una tendencia de crecimiento marginal en comparación con 2025. Según el relevamiento publicado por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) en su sitio oficial, las ventas medidas a precios constantes subieron un 0,5% anual. No obstante, los comerciantes describieron la jornada como una fecha de consumo débil, fragmentado y con resultados que no alcanzaron los niveles de la pasada Navidad.
Este comportamiento comercial se apoyó en estrategias de promociones agresivas, con descuentos que oscilaron entre el 20% y el 40% y ofertas de 2×1. A pesar de estos esfuerzos y de la disponibilidad de planes de financiación de hasta 12 cuotas, la demanda no logró un repunte sólido. En consecuencia, para el 82,2% de los comercios encuestados por la entidad, el resultado final fue igual o peor a lo esperado inicialmente.
El desplome del ticket promedio y el auge del crédito
Un dato central del informe elaborado por la fuente es la drástica reducción en el valor real de las compras. El ticket promedio de este año se situó en $36.656, lo que representa una caída real del 41,9% al ajustarlo por inflación frente a los $48.081 del año anterior. Esta cifra demuestra un cambio en el patrón de consumo: aunque se vendieron más unidades, los clientes optaron por regalos considerablemente más económicos.
Asimismo, la falta de efectivo condicionó totalmente la forma de pago en los locales. El uso de tarjetas de crédito predominó ampliamente, mientras que el empleo de efectivo y tarjetas de débito registró una caída pronunciada. Los consumidores buscaron refugio en las cuotas sin interés para adquirir productos de mayor importe, mientras que los accesorios de bajo valor concentraron la mayoría de las operaciones.
Ganadores y perdedores en el análisis sectorial
El relevamiento de la CAME, realizado entre el 4 y 5 de enero de 2026 en 209 comercios de 30 ciudades del país, evidenció resultados dispares según el rubro. Las Librerías lideraron el crecimiento con un incremento del 5% anual, impulsadas por un público fiel y descuentos selectivos. Por el contrario, el sector de Indumentaria sufrió el peor desempeño con una caída del 2,5%, debido a que el gasto se concentró mayormente en el rubro de juguetes.
En el sector de Juguetería, las ventas subieron un 0,9% interanual con un ticket promedio de $44.851, uno de los más altos de la muestra. Por su parte, el rubro de Equipos de audio, video y celulares creció un 1,1%, aunque las ventas se limitaron principalmente a accesorios económicos como cargadores y periféricos. Finalmente, el sector de Calzado y marroquinería experimentó una baja del 1,1%, reflejando la pérdida de relevancia de esta fecha para dicho mercado.
